SEO Ingilizce karşılığı olan Search Engine Optimization yada Search Engine Optimizer olarak bilinmektedir. Türkçe karşılığı ise Arama Motoru Optimizasyonu dur. Internet üzerinde açmış olduğunuz sitelerinizin arama motorlarında listelenmek ve sonuç sırlamasında iyi bir yer sağlamak için yapılan işlemlerin genel adıdır. SEO nun amacı, sitenizin arama motorlarında görünürlüğünü arttırmak, ve bunun sonucunda siteye trafik çekmektir. SEO nun başarısı, sadece hangi kelimenin kaçıncı sırada çıktığına bakarak değerlendirilemez. Sıralama bilgileri sadece bir göstergedir, esas bakılması gereken arama motorlarından siteye gelen trafiktir. Arama motoru optimizasyonu, sürekli yapılması gereken bir işlemdir. Başarı değerlendirmesi için rakip analizi (competitive analysis) yapılabilir ve rakiplere göre kendi başarı oranınız belirlenebilir. SEO da başarı trafik analizi ve rakip analizi yapılarak en doğru şekilde değerlendirilebilir. Hiçbir site, hiçbir zaman her istediği kelime için bir numara olamaz. Doğru beklentilerle yola çıkmak daha başarılı ve sağlıklı sonuçların alınmasına yol açacaktır. Hedeflenen anahtar kelime sayısı arttıkça ve o kelimeler için spesifik çalışmalar yapıldıkça, diğer kelimeler üzerinde genel olarak negatif bir etki oluşma ihtimali artar. Bunun nedeni her eklenen yeni anahtar kelime ile, arama motorlarının sitelere atadığı konu konsantrasyonu ve PageRank değerinin DILUTE (seyreltmek) olmasıdır. Bu yüzden gereksiz kelimeler için çalışma yapmak, daha önemli kelimelerin başarısını ters yönde etkileyebilir. Sadece birkaç kelime üzerinde yapılan bir çalışmanın vereceği sonuçlar, çok fazla kelime kullanılarak yapılan çalışmalardan farklı sonuçlar doğuracaktır.

Arama motoru optimizasyonu projelerinde yapılan değişikliklerin etkilerini tam olarak görmek için, mevcut siteler üzerinde yapılan her değişiklikten sonra yaklaşık 3 hafta beklemek ve daha sonra değerlendirme yapmak gerekir. Bu süre, henüz Google ın Sandbox undan çıkmamış, yeterince PageRank değeri toplamamış yepyeni siteler için çok daha uzun, 2 - 3 ay civarındadır. Daha erken yapılan değerlendirmeler prematüre olma riski ile karşılaşır.